Gerade in einem schrumpfenden Markt ist es wichtig, Impulse für das eigene Geschäft zu setzen. Aber wie geht man vor und was ist zu beachten, wenn eine Marketing-Aktion geplant werden soll?
Anhand einer Checkliste werden die einzelnen Schritte für eine erfolgreiche Umsetzung beschrieben.
Die Zielsetzung ist der erste Schritt einer Planung. Was soll mit der Aktion erreicht werden? Soll Absatz generiert, die Kundenbindung erhöht oder neue Kunden gewonnen werden? Ziel kann es auch sein, das Mineralölunternehmen bekannter zu machen, etwas für das eigene Image zu tun oder es kann um einen speziellen Anlass, z. B. die Inbetriebnahme eines neuen Tkws, eines neuen Lagers oder um eine Einladung zu einem „Heizölfest“ auf dem Firmengelände, gehen.
Bis wann soll mit der Aktion das gesteckte Ziel erreicht werden? Damit ergibt sich der zur Verfügung stehende Zeitrahmen für die Umsetzung. Abhängig vom Umfang der Aktion würde ich zwischen drei und sechs Monaten für die Umsetzung einplanen. ...>
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